Compétences ciblées :
– Analyser les pratiques et les enjeux liés à l’information et à la communication au niveau local, national et international
– Informer et communiquer au sein des organisations
– Concevoir une stratégie communication
– Élaborer des moyens de communication (médias, print, numériques, événementiels)
– Piloter les relations avec les parties prenantes (prestataires, commanditaires, publics, usagers, clients...)
– Informer et communiquer au sein des organisations
– Concevoir une stratégie communication
– Élaborer des moyens de communication (médias, print, numériques, événementiels)
– Piloter les relations avec les parties prenantes (prestataires, commanditaires, publics, usagers, clients...)
Objectif et problématique professionnelle :
L’objectif est double : produire une stratégie de communication adaptée à une demande et aux moyens définis par le donneur d’ordre et créer une image professionnelle forte qui inspire confiance au donneur d’ordre.
Descriptif générique :
La mise en compétition d’agences sur la base d’un brief est la principale modalité d’obtention de budgets grands comptes et acteurs publics. Compte tenu des délais souvent très courts, elle nécessite agilité, rapidité et esprit collaboratif. Elle demande aussi à savoir ajuster sa réponse pour convaincre à chaque étape sans dévoiler tous ses atouts, et s’assurer que le projet proposé sera bien confié à l’agence qui l’a conçu.
Il faut inscrire la proposition stratégique dans le cadre d’une relation commerciale qu’il s’agit d’initier : mettre en forme ses présentations (dossier, présentation visuelle, argumentation orale) pour entraîner la conviction, créer une image professionnelle forte qui inspire confiance au donneur d’ordre.
Après analyse du brief client, il faut élaborer une stratégie de communication, assortie de moyens dont certains devront être ébauchés, et la présenter à l’écrit et à l’oral de façon à convaincre le commanditaire.
UN OJECTIF CLAIR AVEC L'ENVIE DE L'ATTEINDRE !
L’objectif de cette SAÉ à était de faire l’exercice du challenge de la com, les enseignants ont utilisés un sujet passé pour nous entraîner pour au challenge de la com national qui se déroulera en 3ème année. Avec mon équipe (Victoria Pons-Carré, Thais menard, Lila Monot, Camille Guyomard, Camille Delaunay) nous avons eu une semaine pour réaliser une stratégie de communication à la fin de laquelle nous avons réalisé un dossier de rendu. La semaine suivante, nous avons fait une soutenance orale pour présenter notre travail.
1 SEMAINE DE RÉALISATION !
Nous avons commencé cette SAÉ à la mi-mars, ce challenge dura 1 semaine lors de laquelle nous avons tout mis en œuvre pour réaliser une stratégie de communication réalisable avec des moyens de communications adéquates. Nous avons lors de cette SAÉ apprit à mettre en place des événements, en passant de la stratégie de communication à la mise en place des différents canaux de diffusions et l’implication de toutes les parties prenantes d’ENVIE. Nous avons également fait des recherches pour rendre le plus réaliste possible notre stratégie et sa mise en place.
Face de la plaquette pour les partenaires
Cette SAÉ ma permis d’améliorer des acquis sur les exercices d’élaboration de stratégie de communication sur un court temps donné. La découverte d’une organisation telle que ENVIE fut très intéressante autant pour son engagement humain que son engagement écologique.
LES ÉTAPES DU PROJET
1) Découverte et analyse du sujet
2) Veille
3) Stratégie de communication
4) Développement des moyens de communication
5) Rendu du dossier
6) Préparation de l’oral
7) Soutenance Oral
Dos de la plaquette pour les partenaires
Ressources mobilisés :
- Sciences humaines et sociales
- Veille
- Communication numérique, webdesign et data management
- Gestion de projet relationnel
-Stratégie de communication
- Veille
- Communication numérique, webdesign et data management
- Gestion de projet relationnel
-Stratégie de communication
UNE ENVIE CLAIRE ET CONCISE !
La difficulté lors de cette SAE à tout d’abord était de réussir à cerner le projet et comprendre les enjeux qui l’entourer. La rédaction du dossier fut également une difficulté pour le groupe, ne pouvant faire que 10 pages. Le format un petit peu différent de ceux que nous avons pu rencontrer avant était un petit peu déroutant.
UNE BELLE EXPÉRIENCE DE CHALLENGE DE LA COM !
Cette SAÉ à été une bonne expérience, malgré qu’elle n’a pas toujours été simple dans son déroulement et le fait qu’elle soit sur une très courte période. Il a fallut agir sur différents support (Mise en forme des moyens de communications, rédaction du dossier, création visuel) ce qui nous à obliger à être polyvalent et efficace. La grande réalisation de cette SAÉ fut le dossier de rendu et la soutenance face au jury pour ce premier exercice de challenge de la com.